Um minicurso 100% gratuito e online, fruto da parceria entre a Chilli Beans e o MBA USP/Esalq — leve para a sua carreira a certificação da maior universidade da América Latina.
Tudo o que você precisa saber
Duas aulas ao vivo, gravações na plataforma e certificado emitido pela USP/Esalq.
Por que este curso é importante?
Em um mercado saturado de produtos similares, o que diferencia uma marca é a história que ela conta. Saber construir uma narrativa de produto convincente é hoje uma das habilidades mais valorizadas em design, marketing, branding e gestão.
Consumidores recompensam marcas que entregam confiança, personalização e conveniência — buscando valor muito além do preço.
Pesquisadores brasileiros mostram que a confiança é alavanca direta de retenção, preço e competitividade — fator decisivo na compra.
Dos consumidores buscará experiências de marca offline. A narrativa humana e autêntica é o principal diferencial frente à IA.
É a sua chance de desenvolver esse olhar com a chancela da
maior universidade da América Latina
Marcel Gignon Vieira
Com mais de 20 anos de experiência na área criativa, Marcel lidera na Chilli Beans iniciativas que unem design inovador e expansão de negócios: da direção criativa e da pesquisa de tendências globais ao licenciamento de marca e às vendas corporativas (B2B).
Domine a arte de transformar produtos em desejo
Você vai construir narrativas de produto que criam conexão emocional genúina, combinando os fundamentos do storytelling com ferramentas práticas de branding, identidade visual e planejamento de lançamento. Descubra como marcas icônicas como a Chilli Beans usam arquétipos, pesquisa de referências e criatividade estratégica para transformar simples produtos em objetos de desejo.
- O que é storytelling aplicado ao produto e por que ele funciona.
- Como o cérebro processa narrativas, emoções e identificação.
- A criatividade como exercício: construa repertório e olhar criativo.
- Arquétipos de marca e construção de significado.
- A diferença entre listar features e contar uma história que vende.
- Comportamento do consumidor: pertencimento, identificação e valor percebido.
- Cases da Chilli Beans e collabs como construção de narrativa e desejo.
- Do brief ao conceito: como extrair a história de um produto.
- O poder de ser percebido: diferenciação, apresentação e construção de valor.
- Como criar conexão e percepção de valor em diferentes públicos.
- Storytelling em diferentes pontos de contato: produto, embalagem, PDV e digital.
- Como as marcas criam conexão emocional e identificação.
- Erros que sabotam a percepção, a narrativa e o desejo.
- Cases reais e bastidores de projetos desenvolvidos para a Chilli Beans.
Este curso é para você se…
MBX Acadêmico
Estude com flexibilidade e no seu ritmo, na web ou pelo app. Tudo o que você precisa em um só lugar:
Quem é a USP/Esalq
Fundada em 1934, a Universidade de São Paulo reúne escolas tradicionais como a Esalq (Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz), criada em 1901. Mais de nove décadas de história sustentam sua produção científica e seu prestígio.
Fonte: Center for World University Rankings (CWUR), 2026.
Em parceria com a Chilli Beans, a USP/Esalq operacionaliza um curso que une o rigor acadêmico da universidade à experiência real de uma marca ícone do varejo — levada à sala de aula por quem molda o desejo de consumo em grandes marcas.
Garanta agora sua certificação USP gratuita
Vagas abertas até 10 de agosto de 2026. Aprenda com a Chilli Beans e leve o certificado da maior universidade da América Latina.
Inscreva-se grátis
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